Las ventas navideñas crecieron 1,3% en los comercios minoristas

 

Las pequeñas y medianas empresas del comercio minorista registraron un incremento interanual del 1,3% en su nivel de actividad durante las celebraciones de Navidad, de acuerdo con un relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El desempeño reflejó una recuperación moderada, sostenida principalmente por promociones y planes de pago.

Según el informe, el 89,3% de los locales relevados implementó acciones especiales de venta para impulsar el consumo durante las Fiestas. Sin embargo, el comportamiento de los compradores estuvo atravesado por la austeridad de los hogares, el alto nivel de endeudamiento y la pérdida de poder adquisitivo.

En cuanto a las expectativas, el 32,7% de los comerciantes afirmó haber vendido más de lo previsto, mientras que el 21,4% quedó por debajo de sus proyecciones. En tanto, el 45,9% indicó que los resultados se ubicaron dentro de lo esperado.

Promociones y consumo selectivo

La demanda se concentró mayormente en productos de menor precio, ofertas puntuales y promociones específicas. El consumo fue impulsado, en gran parte, por planes de financiación extendida y, en algunas provincias, por el uso de bonos locales, que ayudaron a compensar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes.

El ticket promedio de las compras navideñas se ubicó en $36.266. El valor más elevado se registró en calzado y marroquinería, con un promedio de $60.041, mientras que el más bajo correspondió al rubro librerías, con $34.484.

Impacto por rubros

Respecto del efecto de la Navidad en el balance mensual, el 40,9% de los comerciantes consideró que las ventas “sumaron, pero no modificaron el panorama general”. Un 31,1% señaló un impacto moderado, mientras que el 21,9% afirmó que fueron determinantes para mejorar el desempeño del mes. El 6,1% restante indicó que no tuvieron incidencia significativa.

Por sectores, se observaron subas en perfumería (27,8%), calzado y marroquinería (3,3%) e indumentaria (1,3%). En contraste, registraron caídas librerías (-1,4%), equipos de audio y video, celulares y accesorios (-4%) y juguetería (-6,6%), lo que evidencia un consumo más selectivo y enfocado en prioridades.